Como criar um link com UTM para saber de onde vem cada visita

Um link com UTM é o endereço de uma página com cinco parâmetros no fim: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Eles não mudam a página que abre. Só dizem à ferramenta de medição de onde a visita veio. Para montar o seu, use o gerador de link com UTM: é grátis, não pede conta e nada sai do seu navegador.

Como montar o link, passo a passo

1. Abra o gerador de link com UTM e cole o endereço da página que o link vai abrir, por exemplo seusite.com.br/oferta.

2. Diga onde o link vai aparecer: bio do Instagram, story, WhatsApp, e-mail, anúncio pago ou YouTube.

3. Preencha a origem (utm_source): o site, a rede ou a lista onde o link aparece.

4. Preencha o meio (utm_medium): o tipo, como social, email, cpc ou mensagem.

5. Dê um nome à campanha (utm_campaign) e use o mesmo nome em todos os links dela.

6. Conteúdo (utm_content) e termo (utm_term) são opcionais. Use o conteúdo para separar dois links da mesma campanha, e o termo para a palavra-chave de um anúncio.

7. Copie o link que aparece em "O seu link".

Por que minúsculas e sem espaço importam

"Instagram" e "instagram" contam como duas origens na maioria das ferramentas. Por isso o gerador escreve tudo em minúsculas e troca espaço por hífen.

Depois do link: quem chegou por ele

O link diz de onde a visita veio, mas para contar quem chegou o site precisa de medição. O Analytics da Operations lê as campanhas UTM com uma linha no head da página, sem cookie: cada visita aparece com a origem, a campanha e a página. Ele é grátis para começar com 1 site, sem cartão e sem prazo.