Analytics de site sem cookie: o que dá para medir e o que não dá

Um analytics sem cookie conta visitas sem colocar nenhum identificador no navegador de quem chega. Em troca, não consegue reconhecer a mesma pessoa de um dia para o outro. Vale entender essa troca antes de instalar.

Como o Analytics conta uma visita sem cookie

O Operations Analytics usa um script de uma linha no <head> da página. Ele envia cada visualização para o servidor, e é o servidor que calcula um identificador anônimo: um hash de um segredo, do dia, do site, do IP e do user-agent. O navegador nunca recebe esse valor, e o hash muda todo dia.

Por isso a definição de visita é outra: um visitante distinto dentro de um dia. Quem entrou na terça e voltou na quarta conta como duas visitas, e quem trocou de rede no meio do dia também conta duas vezes. Não é uma falha: é exatamente o que torna a contagem possível sem guardar nada no navegador.

O que dá para medir

Dentro desse modelo, o painel responde perguntas que costumam ser as mais úteis no dia a dia:

As janelas são de 7, 30 ou 90 dias, e dá para voltar até oito janelas para comparar períodos. O tempo de permanência é a mediana do tempo visível por página, e a rejeição conta as visualizações que duraram menos de 15 segundos. Quando não há amostra suficiente, o número fica vazio, e vazio não é zero.

Os filtros se combinam com "e". Uma pergunta como "quantas visitas dos Estados Unidos chegaram à meta de cadastro, por qual página" é possível, desde que o recorte fique dentro de 90 dias.

O que não dá para medir

Aqui está o lado que mais pede atenção:

• Visitante recorrente e retenção. Como o identificador muda todo dia, não há como dizer que a mesma pessoa voltou na semana seguinte.

• Funil de várias sessões. Um caminho que começa numa visita de segunda e termina numa de sexta não se fecha, porque são duas visitas distintas.

• Identificar pessoa. Não existe identificação de quem visitou, nem por e-mail ou código de usuário.

• Tempo real, gravação de sessão e mapa de calor. Não há rota de visitantes ao vivo, nem replay, nem heatmap.

Se a sua pergunta central é "quantos dos meus clientes voltam todo mês", este não é o instrumento certo, e vale dizer isso antes de começar.

Metas e eventos

Metas e eventos são coisas diferentes, e o painel as separa de propósito. Uma meta é um resultado que tem taxa de conversão sobre as visitas, e pode carregar um valor em centavos. Um evento é algo que aconteceu, e só é contado. Se é o resultado que você quer, é meta; se é algo que aconteceu e só precisa ser contado, é evento.

A meta deve ficar onde o resultado de fato acontece. Uma meta de cadastro vai depois da confirmação do servidor, e não no clique do botão, porque o clique não garante que a conta foi criada.

Quando essa escolha faz sentido

Um analytics sem cookie serve bem quando você quer saber se o site recebe visitas, de onde elas vêm, o que as pessoas leem e se chegam às ações que importam, sem depender de consentimento por banner. Ele serve mal quando a pergunta é sobre o comportamento de uma mesma pessoa ao longo do tempo.

Para instalar, rode npx @ciromaciel/analytics web init --site <id> no projeto; o painel mostra quando os primeiros dados chegam. Se um SPA estiver sem data-spa="auto", as trocas de página não aparecem, e o diagnóstico do painel aponta isso.

Perguntas frequentes

Preciso mesmo de banner de cookie com esse analytics?

O script não grava cookie nem identificador no navegador, então não há identificador persistente para consentir. Isso é uma descrição técnica, não um parecer jurídico sobre a sua obrigação de avisar quem visita.

Por que a contagem de visitantes não bate com a de usuários cadastrados?

Porque são medidas diferentes. Visita é visitante distinto dentro do dia, anônimo; usuário cadastrado é uma conta do seu sistema. Um mesmo cliente pode aparecer como duas visitas e uma conta.

Dá para exportar os dados?

A leitura é feita pelo painel, pela API e pelo servidor MCP de leitura, que só lê. Não há exportação em CSV nem relatório por e-mail.

Quanto custa?

Ainda não há planos, e nada é cobrado. Sem preço público para citar.

Para continuar lendo

• Como medir um servidor MCP: chamadas, ferramentas e erros

• Os números do site que valem olhar toda semana

• Perguntar ao seu analytics por um agente de IA

Medir sem guardar nada no navegador

O Analytics conta o que é possível contar sem cookie, e mostra o que fica de fora.

Conhecer o Analytics

Fontes

• Referência do Analytics para pessoas e agentes (llms.txt)

• Página do Analytics